شهد عالم الإعلانات تحولاً جذرياً مع توقعات بتجاوز إيراداته العالمية حاجز التريليون دولار للمرة الأولى هذا العام.

ويرجع النمو القوي إلى الانتقال السريع نحو الإعلانات الرقمية، حيث من المتوقع أن تشكل هذه الإعلانات حوالي 73% من إجمالي الإيرادات بنهاية العام المقبل.

وتقود شركات التكنولوجيا العملاقة هذا النمو، حيث من المتوقع أن تستحوذ جوجل وميتا وبايت دانس وأمازون وعلي بابا على أكثر من نصف إجمالي الإيرادات.

ويعكس التركيز المتزايد على الإعلانات الرقمية التحول في سلوك المستهلكين نحو الأجهزة الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي.

وبحسب توقعات المجموعة الإعلامية "جروب إم"، من المتوقع أن ترتفع إيرادات الإعلان العالمية بنسبة 9.5% هذا العام، على الرغم من التحديات الاقتصادية التي تواجه العديد من الدول.

كما تتوقع المجموعة نموًا إضافيًا بنسبة 7.7% في العام المقبل.

في المقابل، يشهد قطاع الإعلانات المطبوعة تراجعًا مستمراً، حيث من المتوقع أن تنخفض إيراداته بنسبة 4.5% هذا العام و3% إضافية في العام المقبل.