ستتجاوز صناعة الإعلان العالمية تريليون دولار من الإيرادات لأول مرة هذا العام، ومن المتوقع أن تحقق غوغل وميتا وبايت دانس وأمازون وعلي بابا أكثر من نصف الإجمالي في سوق يهيمن عليه قطاع التكنولوجيا.

وبحسب فايننشال تايمز، تقدر شركة GroupM، وهي وكالة إعلامية مملوكة لشركة WPP، أن عائدات الإعلان العالمية ستزيد بنسبة 9.5% في عام 2024، وهو ما يزيد عما توقعته في منتصف العام، على الرغم من الظروف الاقتصادية الصعبة في الأسواق المتقدمة الأكبر مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

وتتوقع المجموعة أن يتوسع السوق بنسبة 7.7% أخرى في عام 2025، وأن معظم النمو سيفيد بشكل مباشر أكبر بائعي الإعلانات الرقمية في قطاع التكنولوجيا الأمريكي، بدلاً من مقدمي خدمات التسويق مثل وكالات الإعلان.

واختارت GroupM استبعاد الإعلان السياسي الأمريكي، مستشهدة بتأثيره المائل على المقارنات من سنة إلى أخرى.

وفي عام 2024، أضافت عائدات الإعلانات السياسية الأمريكية 15.1 مليار دولار إلى الإجمالي، أي ما يقرب من الثلث أكثر من عام الانتخابات الرئاسية 2020.

وفي تقريرها، قالت مجموعة "جروب إم" إنه "بينما من غير المرجح أن تشهد السنوات القليلة القادمة نفس أسعار الفائدة القريبة من الصفر التي دعمت نمو الإعلان بشكل أكبر في أعقاب الأزمة المالية وخلال الوباء، فإننا نتوقع أن يعوض المزيد من تطبيق الذكاء الاصطناعي والأتمتة ذلك ويدفع المزيد من الابتكار".

ومن المتوقع أن يشكل الإعلان الرقمي 73% من إجمالي إيرادات صناعة الإعلانات بحلول نهاية العام المقبل، حيث ينمو بنسبة 12.4 في المائة على مستوى العالم في عام 2024 و10% في عام 2025، أو 82% عند تضمين الإيرادات من الصحف والمجلات الرقمية والبث المباشر.

وتعاني قنوات الإعلان التقليدية مثل التلفزيون والصحافة المطبوعة والإذاعة من هيمنة الخيارات الرقمية.

وعلى الصعيد العالمي، من المتوقع أن تنخفض إيرادات الإعلانات المطبوعة الإجمالية بنسبة 4.5% في عام 2024 و3% أخرى في عام 2025، وستظل إيرادات إعلانات الصوت ثابتة في العام المقبل، في حين من المتوقع أن ينمو التلفزيون، بما في ذلك كل من البث المباشر، بنسبة 2.4% فقط على أساس مركب من 2024 إلى 2029.

والولايات المتحدة هي أكبر سوق للإعلان، ومن المتوقع أن تبلغ قيمتها حوالي 379 مليار دولار في الإيرادات في عام 2025، على الرغم من ارتفاع تكاليف الاقتراض والتوجيه الأكثر حذرًا من بعض تجار التجزئة بما في ذلك متاجر الإلكترونيات وتحسين المنزل.

وحذر التقرير من أن التعريفات الجمركية والدولار الأقوى بعد انتخاب دونالد ترامب قد يكون لهما تأثير على السوق.

وفي الصين، من المتوقع أن تزيد إيرادات الإعلان الإجمالية بنسبة 13.5% في عام 2024 إلى 204.5 مليار دولار.

وفي المملكة المتحدة، أكبر سوق للإعلان في أوروبا بقيمة 53.2 مليار دولار في عام 2024، من المتوقع أن ينمو هذا العام بنسبة 8.3%.

وأشار التقرير إلى المبادرات في الصين التي تهدف إلى تعزيز ثقة المستهلك والإنفاق، والتي إذا نجحت، قد "تشهد نموًا إعلانيًا أكثر قوة حيث يتطلع المعلنون المحليون ومتعددو الجنسيات إلى الاستفادة من الطلب المكبوت".